Setelah sebelumnya tidak
dilirik oleh para pembuat iklan, dan juga sering merasa diabaikan dalam
kehidupan di beberapa negara Barat, para perempuan yang berusia di
atas 50 tahun sekarang seperti menemukan "kehidupan" kedua. Mereka
sekarang memiliki daya beli yang tinggi, dan juga merasa lebih muda
dibandingkan generasi sebelumnya.
Sebuah survei baru-baru ini di
Inggris mengatakan, para wanita baru merasa mereka sudah "separuh
baya" kalau usianya 57 tahun, bukan lagi 40 tahunan seperti satu dua
generasi lalu.
"Para perempuan yang berusia di atas 50 ini adalah
generasi pertama yang bekerja mendapatkan uang hampir selama masa
hidup mereka. Generasi sebelumnya tergantung pada suami. Sekarang
mereka memiliki uang sendiri. Kemampuan membeli merupakan kuasa yang
menentukan di masyarakat kita," demikian pendapat Jane Caro, direktur
kreatif di Jara Consulting, dan pengajar bidang iklan di University of
Western Sydney di Australia, seperti ditulis situs
smh.com.au baru-baru ini.
Menurut laporan koresponden
Kompas di Australia,
L. Sastra Wijaya, di Amerika Serikat baru-baru ini, misalnya, diluncurkan beberapa iklan dengan target wanita tapi tanpa spesifik umur tertentu.
Perusahaan
pakaian American Apparel juga meluncurkan iklan dengan menggunakan
model yang baru pertama kali muncul, Jacky O'Shaughneesy (60).
Perusahaan kosmetik MAC menampilkan model Carine Roitfield (58), mantan
editor majalah
Vogue Perancis. Pembawa acara televisi di Amerika Serikat Ellen DeGeneres (54), menjadi wajah iklan kosmetik Covergirl.
"Dulunya,
para pemasang iklan ini takut dengan sesuatu yang berhubungan dengan
proses penuaan, khususnya wanita lebih tua. Mereka berpikiran bahwa
ketuaan berarti sebentar lagi mereka akan mati, sehingga pemasang iklan
ini menggunakan orang-orang muda. Para wanita seperti saya melihat
fenomena tersebut. Kami kemudian memutuskan membeli dari pesaing
mereka." kata Jane Caro (52).
Jacqueline Mooney adalah editor majalah
Prevention di
Australia, majalah yang membahas problem kesehatan dan kebugaran para
wanita. "Kami mengatakannya bukan krisis tengah baya, tetapi peluang
tengah baya. Keadaan sudah berubah. Dulu pencapaian tonggak usia seperti
40, 50 tahun diterima dengan penuh kekhawatiran. Namun sekarang justru
membuka peluang baru," kata Mooney.
Wendy Eade (55), dulunya
adalah seorang ibu rumah tangga beranak enam, dan istri dari pelatih
sepakbola gaya Australia Rodney Eade. Ketika dia mengalami menopause,
dia tiba-tiba mendapatkan inspirasi untuk bisnis karena keadaan
tersebut.
"Ketika menopause itu, setiap malam saya selalu bermandi
keringat, dan harus ganti baju dua kali." kata Eade. "Di satu saat,
suami saya membawa pulang sebuah kaos olahraga yang bisa kering dengan
cepat yang disebut
'wicking. Jadi saya kemudian membuat bisnis daster
wicking."
Di
tahun 2009, Eaden Sleepwear diluncurkan dan sekarang daster ini
tersedia di sekitar 100 toko di Australia, online, dan bahkan juga di
Amerika Serikat.
Menjadi perawatDenise
Douglas (49), tinggal di Paddington, Sydney, adalah ibu tiga anak, yang
kemudian bercerai dari suaminya beberapa tahun lalu. "Sejak saya
berpisah, saya membeli rumah sendiri. Saya membuat keputusan sendiri.
Saya kembali ke sekolah, untuk menjadi perawat." kata Douglas. Dia akan
bekerja penuh waktu tahun depan, dan tidak merasa khawatir umurnya akan
50.
Jackie Maxted (51), asal Little Bay Sydney, adalah ibu dengan
empat anak, dan menjalankan situs kecantikan
bernama beautyheaven.com.au. Sembilan tahun lalu, dia mulai berlatih
yoga, dan sekarang menjalankan latihan empat kali seminggu. Dia merasa
lebih sehat dan lebih muda, dan lebih semangat dalam hidup.
"Saya
selalu memperhatikan seluruh aspek kehidupan saya. Saya sekarang merasa
berada di usia di mana semuanya terasa seimbang. Saya kira penting
untuk menunjukkan kepada dunia bahwa banyak wanita di atas 50 tahun
yang sukses. Rasanya tidak adil melihat kelompok usia ini tidak banyak
diperhatikan oleh media. Saya bangga bahwa Ellen menjadi model baru
CoverGirl." kata Maxted.
Jane Caro dari Universitas Western Sydney
menyimpulkan mengenai "bangkitnya" para wanita berusia di atas 50
tahun sekarang ini. "Wanita adalah satu-satunya mahluk di bumi yang
masih hidup setelah masa reproduksi mereka selesai. Ini menunjukkan
betapa kuatnya mereka. Sekarang ditambah lagi dengan kemampuan ekonomi,
maka mereka tidak terhentikan."
sumber: ADELAIDE, KOMPAS.com -
