Setelah sebelumnya tidak dilirik oleh para pembuat iklan, dan juga sering merasa diabaikan dalam kehidupan di beberapa negara Barat, para perempuan yang berusia di atas 50 tahun sekarang seperti menemukan "kehidupan" kedua. Mereka sekarang memiliki daya beli yang tinggi, dan juga merasa lebih muda dibandingkan generasi sebelumnya.
Sebuah survei baru-baru ini di Inggris mengatakan, para wanita baru merasa mereka sudah "separuh baya" kalau usianya 57 tahun, bukan lagi 40 tahunan seperti satu dua generasi lalu.
"Para perempuan yang berusia di atas 50 ini adalah generasi pertama yang bekerja mendapatkan uang hampir selama masa hidup mereka. Generasi sebelumnya tergantung pada suami. Sekarang mereka memiliki uang sendiri. Kemampuan membeli merupakan kuasa yang menentukan di masyarakat kita," demikian pendapat Jane Caro, direktur kreatif di Jara Consulting, dan pengajar bidang iklan di University of Western Sydney di Australia, seperti ditulis situs smh.com.au baru-baru ini.
Menurut laporan koresponden Kompas di Australia, L. Sastra Wijaya, di Amerika Serikat baru-baru ini, misalnya, diluncurkan beberapa iklan dengan target wanita tapi tanpa spesifik umur tertentu.
Perusahaan pakaian American Apparel juga meluncurkan iklan dengan menggunakan model yang baru pertama kali muncul, Jacky O'Shaughneesy (60). Perusahaan kosmetik MAC menampilkan model Carine Roitfield (58), mantan editor majalah Vogue Perancis. Pembawa acara televisi di Amerika Serikat Ellen DeGeneres (54), menjadi wajah iklan kosmetik Covergirl.
"Dulunya, para pemasang iklan ini takut dengan sesuatu yang berhubungan dengan proses penuaan, khususnya wanita lebih tua. Mereka berpikiran bahwa ketuaan berarti sebentar lagi mereka akan mati, sehingga pemasang iklan ini menggunakan orang-orang muda. Para wanita seperti saya melihat fenomena tersebut. Kami kemudian memutuskan membeli dari pesaing mereka." kata Jane Caro (52).
Jacqueline Mooney adalah editor majalah Prevention di Australia, majalah yang membahas problem kesehatan dan kebugaran para wanita. "Kami mengatakannya bukan krisis tengah baya, tetapi peluang tengah baya. Keadaan sudah berubah. Dulu pencapaian tonggak usia seperti 40, 50 tahun diterima dengan penuh kekhawatiran. Namun sekarang justru membuka peluang baru," kata Mooney.
Wendy Eade (55), dulunya adalah seorang ibu rumah tangga beranak enam, dan istri dari pelatih sepakbola gaya Australia Rodney Eade. Ketika dia mengalami menopause, dia tiba-tiba mendapatkan inspirasi untuk bisnis karena keadaan tersebut.
"Ketika menopause itu, setiap malam saya selalu bermandi keringat, dan harus ganti baju dua kali." kata Eade. "Di satu saat, suami saya membawa pulang sebuah kaos olahraga yang bisa kering dengan cepat yang disebut 'wicking. Jadi saya kemudian membuat bisnis daster wicking."
Di tahun 2009, Eaden Sleepwear diluncurkan dan sekarang daster ini tersedia di sekitar 100 toko di Australia, online, dan bahkan juga di Amerika Serikat.
Menjadi perawat
Denise Douglas (49), tinggal di Paddington, Sydney, adalah ibu tiga anak, yang kemudian bercerai dari suaminya beberapa tahun lalu. "Sejak saya berpisah, saya membeli rumah sendiri. Saya membuat keputusan sendiri. Saya kembali ke sekolah, untuk menjadi perawat." kata Douglas. Dia akan bekerja penuh waktu tahun depan, dan tidak merasa khawatir umurnya akan 50.
Jackie Maxted (51), asal Little Bay Sydney, adalah ibu dengan empat anak, dan menjalankan situs kecantikan bernama beautyheaven.com.au. Sembilan tahun lalu, dia mulai berlatih yoga, dan sekarang menjalankan latihan empat kali seminggu. Dia merasa lebih sehat dan lebih muda, dan lebih semangat dalam hidup.
"Saya selalu memperhatikan seluruh aspek kehidupan saya. Saya sekarang merasa berada di usia di mana semuanya terasa seimbang. Saya kira penting untuk menunjukkan kepada dunia bahwa banyak wanita di atas 50 tahun yang sukses. Rasanya tidak adil melihat kelompok usia ini tidak banyak diperhatikan oleh media. Saya bangga bahwa Ellen menjadi model baru CoverGirl." kata Maxted.
Jane Caro dari Universitas Western Sydney menyimpulkan mengenai "bangkitnya" para wanita berusia di atas 50 tahun sekarang ini. "Wanita adalah satu-satunya mahluk di bumi yang masih hidup setelah masa reproduksi mereka selesai. Ini menunjukkan betapa kuatnya mereka. Sekarang ditambah lagi dengan kemampuan ekonomi, maka mereka tidak terhentikan."
sumber: ADELAIDE, KOMPAS.com -
Tidak ada komentar:
Posting Komentar